直通車智能拉新人群在這次更新以后，人群更加智能，操作對小白更友好，弱化小白與大神的差距。這次改動系統(tǒng)人群幾乎把自定義人群內(nèi)所有的優(yōu)質(zhì)流量搶走，對于非標店鋪來說開自定義人群已經(jīng)沒有什么操作意義。
原理：6個系統(tǒng)人群（2系統(tǒng)包人群+4收割人群+2優(yōu)質(zhì)人群包的人群結(jié)構(gòu)組成），通過人群溢價優(yōu)化，進行流量配比，進而優(yōu)化整個計劃點擊率和ROI。
行業(yè)均價定義：相對精準的3個詞行業(yè)出價的平均值。
行業(yè)點擊率定義：相對精準的3個詞行業(yè)點擊率的平均值。
創(chuàng)意：一張已經(jīng)測好的創(chuàng)意圖，4個標題，優(yōu)選。
加詞：篩選產(chǎn)品相關(guān)性滿格精準關(guān)鍵詞30個左右，根據(jù)權(quán)重（偏低）出價行業(yè)1.5-2倍或者行業(yè)均價（偏高），前期精準匹配拉權(quán)重，后面根據(jù)實際情況選擇開放廣泛匹配。
2大系統(tǒng)包人群：智能拉新、喜歡店鋪新品訪客，起步溢價50%。
店內(nèi)商品放入購物車的訪客、瀏覽未購買店內(nèi)商品的訪客、購買過店內(nèi)商品的訪客、收藏過店內(nèi)商品的訪客，起步溢價55%。
2大優(yōu)質(zhì)人群：優(yōu)質(zhì)人群擴展、店鋪長期價值人群，起步溢價20%。
優(yōu)化目標：行業(yè)點擊率1.5倍左右。
第1-3天：優(yōu)化關(guān)鍵詞，優(yōu)化目標：行業(yè)點擊率1.5倍左右。
1、30分鐘展現(xiàn)很少，統(tǒng)一提高關(guān)鍵詞出價，每次提高0.05-0.1直到有展現(xiàn)
2、關(guān)鍵詞展現(xiàn)達到200以上，點擊率行業(yè)以下太多的（均值一半以下），建議刪除。只相差1%-2%點擊率的可以酌情保留觀察。
3.點擊率達到行業(yè)1.5倍以上的加價0.05-0.1。
4.每天操作一次，刪除點擊率偏低詞，提高點擊率特別優(yōu)秀詞價格。
1、2大系統(tǒng)包人群，累計100點擊量，哪個點擊率高就提高溢價5%，另外一個降低5%（最低30%）使點擊量集中在一個系統(tǒng)包。
2、2個優(yōu)質(zhì)人群包，誰的點擊率低就降低溢價。
4、每天操作一次，每次建議操作幅度5%，一直優(yōu)化到點擊率達到目標值。
5-7天：點擊率穩(wěn)定后，加限額，遞增點擊量拉權(quán)重。第8-9天，養(yǎng)2天穩(wěn)住點擊量。
降PPC：觀察點擊量同比昨天數(shù)據(jù)，明顯提升，可以適當降5%時間折扣。
放大點擊量：每天增加限額，確保點擊率行業(yè)2.5倍以上，點擊量每天自動增加。
15天以后：優(yōu)化人群轉(zhuǎn)化率，提高人群投產(chǎn)。
1、2個系統(tǒng)包人群，誰投產(chǎn)高，誰的溢價就高（大概率智能拉新比較好，慢慢提每天一次，如：30% 40% 50% 60%）
2、4個收割人群，和投產(chǎn)最高的系統(tǒng)包人群PK，低的降低溢價，高的適當提高溢價不超過85%。
3、2大優(yōu)質(zhì)人群包，點擊量占人群總點擊控制在30%以內(nèi)，溢價最低5%。
4、人群需要定期優(yōu)化，不同時期，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率會有波動，按照7天數(shù)據(jù)周期去優(yōu)化。
5.人群溢價調(diào)整最好每天一次，每次5%。
核心：把優(yōu)質(zhì)高轉(zhuǎn)化率流量導入智能拉新。
注意點：拖價標準不一定非得按我說的來，如果覺得展現(xiàn)爆炸可以提前幾天就拖價，一切已實際情況為準，這不是核心，一切操作的目的就是要保持點擊量增長，培養(yǎng)智能拉新人群。
1、智能拉新負責高轉(zhuǎn)化流量，占比越高越好，是后期大概率ROI最好的人群，穩(wěn)步優(yōu)化轉(zhuǎn)移點擊量。
2、喜歡店鋪新品訪客負責做高點擊率，平衡整個計劃點擊率，一般前期做點擊率時這個人群可能溢價最高。
3、4大收割人群負責收割老客戶、做高投產(chǎn)。
4、2大優(yōu)質(zhì)人群負責引流拉新，盡量控制流量占比，理論越小越好。
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